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超市“加码”生鲜比例开辟销售新天地

文章关键字:生鲜    作者:超市168    发布时间:2015-11-3 16:22:22   我要评价

【超市168消息】最近,市民小胡在逛超市时发现,现在超市里 生鲜 的摊位面积越来越大,可供选择的菜品也越来越多。记者了解到,受电商冲击和竞争加剧影响,近年来,我市多家超市纷纷加码 生鲜 比例,打开一片销售新天地。

| 生鲜 比例逐年上调 |
  漳州的柚子、丽水的蔬菜、新疆阿克苏的红提……一走进联华超市,各类新鲜蔬果一应俱全。
   乐联商贸有限公司副总经理胡耀星介绍,该公司旗下的联华超市从2002年开始涉足 生鲜 ,起初 生鲜 的摊位面积仅占10%,销量也只占总商品比例的一成左右。2010年,随着网上购物逐渐兴起,实体超市的客流量不断减少,近两年百货类和食品的销量年均同比下降20%,让他们感受到了巨大的压力。
  何以竞争,唯有 生鲜 。四年前,乐联公司开始提升 生鲜 比例,目前占比已达到了40%。
   “ 生鲜 不仅是超市业竞争的核心,更是与电商竞争的‘法宝’。”胡耀星说,看中 生鲜 的重要性,该公司将 生鲜 由原来的联营逐渐改为自营,目前有15个采购员分赴全国,直接到生产基地采购新鲜蔬果。通过产地直采,比以前降低20%以上的成本,更具价格优势。
   今年,乐联商贸在全市开出了四家社区精品超市,其中三家超市的 生鲜 类商品比例达到了60%。
   对此,人本超市清远路店店长孙志伟也有同感。目前,该超市 生鲜 占比已达30%。“现在网上购物十分便利,但买 生鲜 商品在新鲜度和时间上难以媲美实体销售,这就成为竞争的突破点。”孙志伟说,该超市从2011年开始扩大 生鲜 区,现在超市三个楼层中,一楼已基本成为 生鲜 销售区。近几年在面临整体经济形势不容乐观、超市增多竞争加剧的情况下,该超市 生鲜 的销量每年提升5%。
   沃尔玛超市乐清店的 生鲜 销售面积和销售额均占到全部商品的20%左右。“网购分流超市客流和销售,而 生鲜 在聚客流方面有较大帮助,能带动其他产品的销量,现在大部分超市都在力推 生鲜 。”沃尔玛超市乐清店店长王军表示,超市的 生鲜 类商品都经过严格把关,随着老百姓健康意识的增强, 生鲜 销售整体发展势头良好。同时,生活节奏不断加快,到超市买 生鲜 产品这一便捷方式也越来越受到年轻人青睐。
 
  | 超市抢“ 超市抢“鲜”有方 |
  “尽管 生鲜 产品对新鲜度要求高,损耗率在7%—8%左右,但超市想要更好生存就必须走这条路。” 胡耀星直言,在超市经营中, 生鲜 是公认的、最难经营的品类,他们积极在这方面经营上做文章,推出了每晚七点半以后绿叶菜自动半价的促销,一日五品,周三特供价等活动,受到市民欢迎。近期他们推出的九毛九一斤的红薯,在旗下26家连锁超市一天能卖出10吨 。
   经过业态比例调整,近几年乐联商贸旗下超市 生鲜 产品的销售额平均每年以5%-10%的速度上升,去年该公司整体销售额1.28亿元,今年有望突破1.5亿元。
   最近,刚刚从山东采购红富士回来的胡耀星,又在准备下月的赣南脐橙采购行程。他说,接下来将继续打造更多 生鲜 直采基地,保证 生鲜 质量,扩大销量,降低成本,逐步将赢利点向 生鲜 转移。
   现在人本的产品销售定位在逐步改变。孙志伟说,去年该公司在温州地区开出两家“食品店”, 生鲜 面积占到80%,而食品和百货仅占20%,目前已经开始盈利。他表示,经过一段时间试水后,如果效果较好,接下来计划将这种主打 生鲜 的超市模式向乐清等地推广。
  同时,未来沃尔玛的中国市场也将继续关注 生鲜 。王军介绍,目前沃尔玛的冷链配送网络已覆盖全国,水果品类全部统一经鲜食配送中心直送到店,减少水果产品的流通环节,也进一步提高水果的新鲜度。目前该超市增加了温州本土的鸭舌、鱼丸等 生鲜 产品,接下来还将根据乐清市场实际需求对 生鲜 产品进行逐步完善。

文章关键字:生鲜    作者:超市168
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