超市168欢迎您 ! 登陆 | 个人注册 | 企业注册 资讯 | 黄页 | 招商 | 产品 | 培训 | 零售网址 | 图库 | 软件 | VIP | 论坛
广告招商
连锁常识特许经营加盟技巧投资指南创业精英成功案例行业连锁经营管理商业防骗
您所在的位置:超市168 -> 连锁经营 -> 成功案例 -> 正文

年轻化成竞争利器 李宁、安踏、特步等变潮

文章关键字:李宁    作者:中国服装网    发布时间:2018-7-11 10:05:05   我要评价

如果说2017年是时尚企业业绩复苏,转型成败的关键年,那么2018年,通过加速品牌年轻化就是国内外时尚品牌提高竞争力的大年。

蒂芙尼瞄准年轻人,爱马仕却“固执己见”

不少国际奢侈品牌正处在转型之中,吸引年轻一代消费群体已成为各大奢侈品牌的共识。
  据中国服装网了解,美国珠宝品牌Tiffany & Co(以下简称“蒂芙尼”)将在亚洲首次推出个人定制婚戒服务。蒂芙尼方面称,个性定制已成为当下年轻消费者相对乐意选择的消费方式。

提供钻戒产品私人定制服务,蒂芙尼旨在吸引更多年轻消费者,采取差异化竞争策略,主动选择改变,才能适应消费习惯的转变以及新消费市场的变化。

奢侈品的高价格依然让不少年轻人“望而却步”,但其主要客群依然是有一定消费能力的年轻人。

新生代消费者消费需求有迹可循却又变化多端,他们对品牌难以对品牌产生持久的忠诚度,这让奢侈品牌对中国消费市场不免迷茫,但只要去研究他们在社交平台看什么、玩什么,或者思考他们真正缺什么,或许就能找准他们的需求,刺激新的购买力。

Gucci、LV等都在向年轻化进军,爱马仕却“固执己见”。去年爱马仕业绩被Gucci反超,最大的原因或许就在于爱马仕对"年轻化”说“no”。不愿刻意迎合年轻人的喜好,这让爱马仕陷入尴尬的中年危机。

中年的爱马仕地位被Gucci动摇,不慌也不可能,至于是否做出迎合年轻消费者的举措,以待观察。

李宁 、安踏、特步等国产运动品牌纷纷变潮

国际奢侈大牌放低姿态向年轻消费者“示好”,国产运动品牌却在一步步时尚进阶。
  纽约时装周上宁“悟道系列”服装成功打入年轻人的视野,并在进军国际化战略上迈开一大步。6月21日, 李宁 在巴黎时装周发布再一次引发时尚行业的广泛关注。

李宁 安踏为首的国产运动品牌从“买得起”向“想要买”脱变,在专业化、高质感、国产鞋服品牌纷纷积极与年轻消费者建立链接,投其所好推出年轻化产品,以时尚潮流文化为切入点拉拢年轻消费群体,升级门店形象改头换面变潮,收购年轻品牌丰富产品线。

今年年初,特步鞋被嫌弃成“不是精致男士会穿的鞋”,为改变土气品牌印象,特步不仅成为引导年轻潮流《中国新说唱》节目的“官方指定运动品牌”,为“时尚运动”定位,在今年6月还签下乐华七子NEXT。

不仅 李宁 、安踏等国产运动巨头,国产运动品牌361度为实现品牌年轻化转型,在3月与QG俱乐部展开合作;意大利运动品牌FILA一直通过产品革新和邀请潮人明星背书,逐渐获得年轻消费群体青睐。

年轻化转型见效:“先下手为强”

太平鸟在年轻化转型上可谓相当典型的例子。90年代末以男装衬衣起家,再到如今的多品牌矩阵发展的时尚集团。太平鸟胜在提前“下手”:2015年,太平鸟便在年轻化上做大量的内容营销,当然,设计也在提升。

今年3月7日,广州太古汇的COACH旗舰店一改往日的老气门店形象,现代奢华感扑面而来。

重点是,COACH新系列上架当天,一位95后女性消费者一口气购买了系列中的11件女装成衣产品。以拼接牛仔、个性涂鸦图案等充满个性时尚的设计元素乃COACH 2018春夏系列吸引年轻消费者的亮点。美国轻奢侈品牌COACH摇身一变再次成为年轻消费者所追捧的时尚品牌,得益于2014年就开始着手的年轻化策略。

“凡事预则立,不预则废”,当千禧一代成消费主力群,“Z世代”又当道时,传统时尚品牌也就面临更多挑战,但品牌崇拜已逐渐被弱化,多样化、个性化的产品更合消费者的口味。时尚行业正在发生巨变,新兴消费者对社交的依赖,黑科技的加持,以及内容平台的流量转移,对于传统经营模式出身的时尚品牌而言,如何平衡好品牌性与年轻化趋势,如何更好地赋能新消费,以增大自身市场占有率,值得深思。

文章关键字:李宁    作者:中国服装网
上一篇:诚品书店涉足生鲜领域 未来将扩展至更多门店
下一篇:无
相关文章
· 一年关店超过500家 361度与安踏、李宁的· 李宁三季度同店销售低个位数下滑 关店94家
· 李宁:中国体育用品使用率在增加,市场不悲观· 重新执掌公司的李宁 靠这三招扭亏为盈
· “李宁”救赎之路· 李宁首度回应质疑:运动品牌“李宁”如何被拯救
· 李宁双11销售目标1.8亿元 线上销售门店发· 李宁与安踏门店销售率差距或加速降至10%以下
· 李宁门店主打体验,但距离做好还任重道远· 李宁救了“李宁”:我已经找到新的商业模式
· 李宁联手QQ物联研发智能产品· 李宁回归一年公司扭亏转盈 这套动作你给几分
用户评价
评论共 0
在下面输入你的留言信息 *必填 最大为200个字符
验证码:
图片看不清?点击重新得到验证码
热点新闻

年轻化成竞争利器

甜品正餐化成趋势

2020年前星巴

“内忧外患”腹背

首提关店策略 Z

点外卖越来越方便
新闻点击排行
1苏宁智慧零售落地:渠道、资源与品
2点外卖越来越方便,未来人们还会自
3年收入105亿 迪卡侬缘何在中国
4联想手机品牌宣布重生 团队将加入
5中兴内部信:拒绝令解除后将快速恢
6海底捞被林海起诉侵权 海底捞回应
7万达电影重组方案出炉 116亿元
8诚品书店涉足生鲜领域 未来将扩展
9莎莎净利润大涨34.7% 内地业
10首提关店策略 Zara母公司一季
培训信息推荐
1采购系列之十项全能买手——郑州
2合肥“春节营销三板斧 业绩提升
3西安“线上线下新营销”(1月9
4武汉“一线实操股权落地方案”(
5年节商品管理与创新营销模式——
6南京“零售必会的数据分析与落地
7成都“年节商品管理与创新营销模
8北京“深度揭秘采购三大核心要素
9台州“财务管控+数据分析”(1
10合肥“互联网+新零售下生鲜创新
超市168广告招商
友情链接 友情链接申请QQ:330308859
荟捧场 永辉超市 供应商法律咨 店长培训班 超市管理论坛 POS168 依伽电子 科脉软件 商超资讯 连锁商机网
东北商业网 新浪特许连锁 特许加盟审核 零售人才网 连锁中国 中国超市设备 中华信息采集 步步高超市 步步高超市 中国商业智能
永辉超市 彩靓化妆品 第一商业网 中国超市设备 中国合作贸易 物美超市 胖东来超市
关于超市168 | VIP会员 | 培训报名 | 开店整改 | 人才猎头 | 网站导航 | 友情链接 | 联系方式
Copyright © 超市168 - 武汉策成企业管理咨询有限公司   版权所有
Tel:027-86839642 节假日服务热线:013476860929 Fax:027-86839303  在线客服QQ:
鄂ICP备10022613号